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此外，从6月开始，即氪运动还将推出“体育营销”板块，每月带你从数据角度理解体育商业。

(资料图)

体育营销

对品牌而言，选择体育营销就等于选择了长期主义。因为它前期成本较高，重点不在于快速转化，而是构建品牌力。

这也是体育营销的特点，体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的传播，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。

但这不意味着体育营销无法量化效果，通过人类视觉记忆模型，便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。

接下来，即氪运动将以月度为尺，从数据角度来为你解析高质量的体育营销案例。

5月体育营销数据概况

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5月体育营销案例解读——Monster Energy

5月份，体育营销曝光的最大受益品牌是美国功能性饮料品牌 Monster Energy。

据数据统计，共有16个ip的174个帖子，为 Monster Energy 提供了1.6亿次的视频曝光，这些被动曝光的价值约为895.2万元。

Monster Energy 的曝光，主要源于野球帝KOL王秋男的一条抖音爆款视频。

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该视频播放量为1.1亿，内容为篮球场街头比赛，Monster Energy 出现在遮阳帐篷和王秋男的球衣上，前者是大学校园内的常见景物，后者为队服，皆不影响内容本身。

视频情节则类似“扮猪吃虎”反转套路，貌似弱不禁风的读书眼镜男，打起篮球来也是好手，甚至虐菜篮球KOL王秋男，这应该是其成为爆款的一个“流量密码”。

一直以来，Monster Energy 的赞助对象与国人眼中的大众运动相去甚远，主要是一些极限运动赛事和运动员，音乐甚至是其更为重要的营销方向。

因为 Monster Energy 的目标用户是个性张扬的年轻人，特别是男性，这使其在美国赞助了各种新兴艺人，从摇滚乐队到说唱歌手、歌手，甚至于2011年专门发起了 Monster Energy Outbreak Tour。

这种“音乐、极限运动、辣妹”的美式营销，在中国有些水土不服。相较于在西方市场的营销，类似产品在国内则比较侧重功能性、抗疲劳，且极限运动等仍属于小众兴趣爱好，对大众吸引力弱。

为打开知名度，2020年4月，Monster Energy 宣布王一博成为品牌代言人。2022年冬奥会，品牌又签下 Max Parrot，Alex Hall 和苏翊鸣等冰雪运动员。这次与野球帝的合作，或许暗示着 Monster Energy 已经在“与广大群众喜闻乐见的运动”上倾斜重心。

品牌动态DOGPOUND深入中国市场

即氪运动独家消息，美国健身轻奢生活方式品牌 DOGPOUND 宣布深入中国市场。

DOGPOUND 亚太区CEO，兼纽约超模界首席塑形研发专家 Lucie Wang 透露，品牌在华的发展重点有二，一是打造中国女性专属的GlowGirls NewBody“美力闪塑”线上线下塑形课程体系，二是与国内各大健身俱乐部合作，为后者带来品牌官方的GlowGirls维密塑形官方认证导师资格培训和线下特训营课程。

据介绍，“美力闪塑”塑形课程体系，由“GG美力体态、GG美力体律、GG美力体塑、GG美力体线和GG美力体贴”五部分构成，是Lucie Wang与团队名师联手研发打造。

DOGPOUND

DOGPOUND 由健身专家 Kirk Myers 创立，2015年纽约开设首店后，又将健身版图扩张至好莱坞，也成为维密超模和好莱坞明星的“御用健身房”，奚梦瑶、Justin Bieber、Taylor Swift、Tom Holland等都是其客户。该品牌也被VOGUE、Forbes 等媒体称为“排一年队都挤不进的‘塑形界爱马仕’”，

除健身外， DOGPOUND 还布局Web3、运动电影制片、潮牌服饰联名、顶奢保健品等领域。据其统计，进入中国市场不到一年的时间内，该品牌在全网社媒的话题量已突破3亿。

Keep计划最早于6月在香港上市

据市场消息，运动科技公司 Keep 计划最早于6月在香港上市。

3月份，Keep 再次向港交所递交招股书，拟在主板上市，高盛和中金公司为联席保荐人，此前的招股书已失效。公司曾于2022年9月6日和2022年2月25日分别递交过招股书。

据其最新招股书显示，2022年 Keep 实现营收22.12亿元，同比增长26.77%；经调整净亏损6.67亿元，上年同期经调整净亏损8.27亿元。2022年度平均月活3640万，平均月度订阅会员362万。

腾讯与F1达成战略合作

近日，腾讯宣布与世界一级方程式锦标赛F1达成战略合作，获得2023-2024赛季 F1数字媒体独家转播权。

国内用户可以通过腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信视频号等多平台观看F1赛事转播。与此同时，2019年以后中断的中国大奖赛也有望回归。

Nike推出新计划Nike Well Collective

近日，Nike 宣布推出新计划 Nike Well Collective。据悉，该计划是受女性消费者启发，围绕“运动、正念、营养、休息和连接”五个方面构建起的体系，旨在支持每个人的健康之旅。

Nike

Nike 将在全球范围内招募1000多名健身教练、科学家、医疗专业人士等与之合作，来扩展其内容边界。

此外，Nike 还会将 Nike Live 商店转变为 Nike Well Collective 商店，并将 Instagram 上的 @niketraining 更名为 @nikewellcollective。这意味着 Nike 将重点转移到面向整体健身的体验、支持和创新。

Millions.co推出ChatGPT体育营销工具

近日，加拿大体育营销公司 Millions.co 宣布其推出了首个针对运动员的ChatGPT 营销工具。

据悉，该工具允许品牌用简单的英语描述来创建不同版本的营销活动，在此基础上，品牌通过优化细节，例如地点、人口、预算等变量，来进一步完善营销活动，最终以500美元的成本来为运动员创建定制化的内容计划。

该公司曾于2021年完成了1000万美元的A轮融资。

Netflix进军体育赛事直播

据《华尔街日报》消息，Netflix 正在商谈今秋的第一场体育赛事的直播——名人高尔夫锦标赛。

此举将标志着 Netflix 首次涉足体育直播领域，此前，Netflix 没有参与足球、棒球等主要体育赛事转播权的付费竞争，而是专注于纪录片节目，例如《一级方程式赛车求生》。

Netflix

此外，Netflix 去年曾竞标过F1的美国直播权，还曾竞标或考虑网球和自行车赛事的转播权，并探索对低知名度的联赛进行投资。获得体育赛事直播权，对其来说，能为广告业务带来新的机遇。

Blok推出新概念Blokspace

近日，精品健身品牌 Blok 推出了一个新的工作室概念——Blokspace，将健身课程与艺术探索相结合，以创造一种“沉浸式和变革性的体验”。

Blokspace 将提供一系列的课程，包括力量、有氧运动、柔韧性、瑜伽和普拉提等，提供多样化训练选择来满足所有个人喜好。

室内设计上，Blokspace 侧重让消费者能够充分融入周围的环境和课程。

Blokspace

除了课程和室内设计，Blokspace 还将举办由 Fluxprojects 举办的旋转艺术展览，该展览以舞蹈为灵感的艺术作品填充空间。

品牌融资ARENA获得75万美元融资

近日，美国健身科技公司 ARENA Innovation Corp获得来自 Hawks Ventures 的75万美元投资，该笔资金将用于扩展消费者市场，从家庭健身房、到理疗室，再到军事基地。

ARENA

ARENA 成立于2020年，其主要产品是名为“ARENA平台”，可产生高达约91kg阻力的力量训练设备，该设备售价为2495美元。

F1 Arcade获得3000万英镑融资

近日，赛车游戏设备公司 F1 Arcade 宣布获得3000万英镑融资，据悉，本轮融资由 Formula One、Liberty Media 领投，Imbiba 跟投。

该笔资金将用于其国际扩张计划，到2027年底，F1 Arcade 预计在全球开设30多个线下门店。

Harry Kane投资Oxefit

近日，英格兰足球队队长 Harry Kane 宣布投资健身科技公司 Oxefit，本轮融资筹集了约2000万美元。

OxeFit 是一个基于AI的互联网力量训练平台，通过数据驱动来为个人制定锻炼计划，其内容库包含营养、健康、正念和整体健康等。

体育新风向NBA总裁：沙特体育投资是把双刃剑

月初，在高尔夫赛事双雄——美巡赛和LIV合并后，NBA总裁萧华（Adam Silver）在体育访谈中表达了自己看法。

作为高尔夫球迷，他对此并不惊讶，认为此前两家赛事的争斗已经伤害到选手群体。对于两者背后的金主沙特政府主权基金（PIF）在体育圈的动作，萧华持相对开放和谨慎的态度。

他表示，“沙特基金是一把双刃剑”。体育赛事本就希望引起广泛关注，沙特人投资体育时，则会引发热点。

关于“体育洗白”（Sports Washing）的舆论，萧华认为媒体在尽职尽责，通过报道体育投资让人们了解投资者的事情，同时，体育投资可以带来团结人们的机会。

去年，NBA修改了规则，允许主权财富基金购买NBA球队的少数股权，这为PIF打开了投资大门。萧华提到“允许基金投资球队，但不能控制球队”，“NBA尚未收到沙特基金的投资邀约”。

尽管目前尚未有任何主权基金在NBA中持股，但彭博社在年初的一份报告中，表示卡塔尔和阿联酋的主权基金正对此关注着。许多人还预计NFL将很快效仿NBA，允许机构投资者进场。

从2016年开始，沙特将目光瞄准了体育投资，除了改善国际形象，也将其作为摆脱石油经济，经济投资多元化的一条途径，并进展迅速。

图源：Robert Michael/dpa/picture alliance

除了投资高尔夫外，2020年以来，西班牙超级杯每年都在利雅得举办。2021年底，PIF以约3.76亿美元收购了英超纽卡斯尔联队，随后又为沙特联赛带来了足球巨星C罗、本泽马。此外，沙特还效仿卡塔尔，想申办2030年世界杯。

2018年，沙特基金与WWE达成了一项为期10年的协议，作为其中的一部分，每年有两场主要的WWE赛事要在沙特举行。

2021年，F1首次举办沙特大奖赛，并在随后10年中，每年都要在沙特举办一场比赛，这是一份耗资6.5亿美元协议的一部分。有报道称，2022年初，沙特还曾提供200亿美元，试图从 Liberty Media 手中收购整个F1联赛。

沙特还宣布要大幅增加板球的投资计划，通过将板球打造成世界上最赚钱的联赛之一，来成为“全球板球运动圣地”。据报道，沙特也正在为非洲新的超级联赛提供资金。

据世界经济论坛的数据，体育旅游业每年的收入超过6000亿美元。在沙特的2030年愿景议程中，到2030年，旅游业应贡献GDP的10%（目前为3%，2021年沙特GDP为8335亿美元）。

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